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我心中的好品牌是什么?

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我心中的好品牌是什么?  精选干货  第1张


我无数次在朋友圈说过,一个好的品牌就如同一个好的电影。


一个好电影拆解开来,基础要素是好故事(好剧本)加好演员。


我喜欢的所有的好电影,除去外部的光影首先应该是好故事,一个好的故事,则是好的价值观+好的悬念与剧情。


所有伟大的文化产品,都首先应该有一个好的故事内核。


所以,好的电影,就是好故事加上好演员,好导演的综合体,但首先别忘记的是,你首先是个好故事。


我觉得好品牌,就像好电影,同样首先是有好故事,好故事,就是好的价值观与好的文化。


一种所谓好的价值观,一定是抽象代表着社会某种现象的反映,所以好的价值观,从来就不存在所谓的引领,只是社会意识的反映,所以社会意识是社会客观事实的一定程度的反映。


所以一个品牌开始流行起来与这个社会的文化的流行一定是同步的。


没有所谓新中产的意识,就不会有所谓新消费品牌的崛起,二者息息相关。


所以,好品牌,首先是好的价值观。好的价值就是所谓的道。道错了,后面的品类就不过是术的选择了。


好的品牌创始人,一定要研究文化,研究流行,研究社会意识。所谓品牌不过是对社会意识一定程度的抽象而已。


所以伟大的创业都是从现象到抽象,再从抽象到现象。


做品牌就是文化这种现象的抽象,很多人以为做品牌,就是卖货,这是一个大大的误区。


其次,好的品牌是社会某群用户信任的集合。


为什么需要品牌,为什么需要品牌符合,因为社会处于离散人群,信息孤岛提高决策效率的时候,需要给大脑提供安全阙值。


人类进化的很奇怪,大脑一定意义上不是变得越来越聪明了,反而是变得越来越懒惰了。


大脑进化的方向一定程度是向着少消耗能量方向进化的。


所以大脑并不是需要通过学习和信息输入变得聪明,而是变得省事。


通过反复记忆符号的方式,获得对某个信息的信任。所以好的品牌就是获得足够多对某个社会群体的信任的集合。


最后,好的品牌与好的创始人在价值观上是高度一致。


人如品牌,品牌如人。


一个有品位的人,品牌也就会有品位,一个自己没有品位的人,品牌也不可能有品位。


所以品牌与创始人本质合二为一,不可分离。


品牌就是创始人,创始人就是品牌。


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