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如何做品牌建设和网络营销推广趋势

3个月前 热度:16166 ℃

 最近就看到一篇这样的文章。这种有毒的文章,因为其煽动性,不仅契合了众多现实的投机主义者心理,也误导了很多对品牌是什么不明就里的人。


如何做品牌建设和网络营销推广趋势  营销策划  第1张

 

  所以,我觉得有必要对一些有毒的观点批驳一下,澄清打造品牌的认知误区,并帮您思考清楚为什么要做品牌,以及从宏观上思考如何做品牌的问题。

 

  一、品牌成功的3个前提

 

  该文章首先认为,90%的品牌所以成功,只不过是抓住了风口时机而已,只有10%的品牌是按照既定战略人为塑造出来的。

 

  这个判断我觉得还是不错的,它说出了品牌成功三个前提中的至少两个。

 

  1、洞察商业趋势

 

  品牌首先要立足于商业洞察,而好的商业洞察确实是与时代风口相关。

 

  品牌的成功,的确多是时势造英雄的结果。而这个时势,或是技术的大趋势,或是需求的大趋势,或是能最好满足需求的商业模式的大趋势。

 

  2、树立品牌意识

 

  品牌是主观努力的结果。如果没有品牌意识,是很难打造出优秀品牌来的。

 

  比如,当中国电冰箱还处在凭票供应、供不应求的年代时,海尔就通过痛砸一批仅有微小瑕疵的冰箱,向全中国、乃至世界宣告了品质第一的理念。这就是一种主观的品牌意识,也是为什么如海尔这样的企业,能够优秀至品牌推广今的重要原因。

 

  3、强化商业运作

 

  品牌,只是商业的一种结果。它代表了关于商业的想法、以及如何实现这个想法并赢得市场认同的所有一切。

 

  品牌的成功,不仅需要客观时势加主观动能,还要加上优秀的商业化运作这个因素。缺乏有效的商业化运作,正是很多企业拥有优秀产品,却无法成长壮大的原因。

 

  比如,苹果作为一个成功的品牌,表面体现在其产品创新的势能上,背后更深层次的原因在于其独一无二的文化理念,以及其善于将创新做商业化的运营。

 

  这个话题,本文后半部分还将更进一步说明。

 

  文章的开篇是正常的。但是,接下来,该作者话锋一转,针对想做品牌的微商们,告诉他们做品牌就是一种自杀行为,并列举了一些在我看来根本逻辑不通、站不住脚的理由。

 

  其中,有3个观点的毒性最强,所以,接下来我将对此做个严肃批判——

 

  二、批判3有毒观点

 

  批1、普通人不具备打造品牌的能力?

 

  发现和满足需求,是商业的根本。不能因为你普通、你弱小,就放弃了梦想和努力。要知道,绝大部分的创新,都是来自于被大品牌所忽视的边缘,都是被无名小辈所发现的。

 

  打造品牌关键在于内在的理念和态度,与企业实力的大小没有绝对关系品牌策划。一家小店,如果能坚守某种信念一百年,那它也是一个伟大的品牌。

 

  每一个大品牌,都曾经是小品牌。能力和实力是后天的、外在,是需要努力和过程来实现的。

 

  批2、过剩年代,不需要那么多品牌

 

  这个观点从逻辑上就难以立足。为什么?

 

  物质不过剩的年代,是生产生么就卖什么的年代,反而是最不需要品牌、甚至不需要营销的年代。

 

  正因为物质过剩,才有了竞争的升级,才会出现市场营销和品牌打造。做品牌的目的就是要从过剩的同质化的产品竞争中跳脱出来。

 

  1、网络营销推广仍是企业营销推广的重要途径

 

  基于用户在那营销推广就在应那的营销推广原则,由于用户在移动终端上所花时间比重(29%)高于移动广告花费占全媒体广告比重(26%),移动端广告收入有进一步提升空间。企业不仅要注重网络营销推广,更应该注重网络移动端的网络营销推广。报告中还指出中国在线广告收入保持高速增长,17年同比增长29%,达到500亿美元。更能充分说明这一点。

 

  2、网络营销推广获客陈本增加

 

  FB-eCPM(千人成本)和CTR(广告点击率)的2018Q1同比增速分别为112%61%,这一数据直观的看出,企业在网络营销推广中的投入逐渐增多,网络营销的确营销策划实可以帮助企业获得用户,另一方面反映出企业获得用户的投入也在增加。在大趋势下相信做过网络营销推广每个广告主也深有体会。

 

  3、搜索营销推广永远的主旋律

 

  49%的消费者从亚马逊开始进行产品搜索,36%使用搜索引擎,15%使用其他途径。FBInsgram可实现基于用户数据的个性化产品推荐和发现。网络平台以及产品与信息的多样新,让用户查找所需产品或者服务成了难题。各平台搜索精准度直接影响用户体验,所以搜索营销推广也成为每个平台的主要广告形势于服务产品。

 

  4、推荐算法和AI的预测将提高网络营销推广满意度

 

  推荐算法和AI的预测精度与数据集的大小成正比,数据量越大预测精度越高。17Q4美国消费者满意指数(ASCI)中,超过千亿美元市值的互联网数据公司Amazon85)、Google82)、Netflix79)、Booking.com78)均超过全美均值(77)。今日头条全球月活明显提升,用户每日花费的时间近80mins,远超SnapchatInstagram。网络平台的广告形势以及用户行为信息分析与推荐组合的广告产品将为网络营销插上智能的翅膀,不仅可以给用户带来良好的用户体验,还可以提升企业网络营销推广的转化率。


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