营销策划

营销策划

首页 > 营销策划 > 品牌策划的内容和品牌策划是什么

品牌策划的内容和品牌策划是什么

2周前 热度:8298 ℃

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。从深层来讲品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。


品牌策划的内容和品牌策划是什么  营销策划  第1张

 

  1、企业现状及目标分析

 

  首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。

 

  2、行业分析

 

  分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

 

品牌推广  3、品牌战略选择

 

  分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。

 

  4、品牌策划

 

  完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

 

  5、品牌管理

 

  规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。

 

  6、品牌推广与营销策略

 

  进行品牌形品牌策划象的持续宣传和品牌资产的维护。

 

  品牌策划(Brandplanning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

 

  品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

 

  好处:

 

  企业为了提高品牌的知名度与美誉度,不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一营销策划种必需投入。

 

  品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高,品牌推广从客观出发,并做到知己知彼,认真分析竞争者的实力和阻击举措,而后制订出相应的推广方案。

 

  品牌推广,针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式,灵活多变,并认真吸取消费者反馈,根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分,参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。


发表评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

相关文章

企业如何做好软文营销推广?

企业如何做好软文营销推广?

关于软文营销,我想不用多说,做网络营销的从业者对之一定有所了解。这种营销模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。”软文营销可以给企业带来哪些好处?软文营...

“地推大战”对手的报价越来越没底线

“地推大战”对手的报价越来越没底线

对手的报价越来越没底线,王天所在的充电宝行业,从2017年上半年开始成为热门的风口,当年O2O浪潮时期的地推大战,在这个领域再次上演。“晚来一步,这家店就会被竞争对手签走。”王天对锌财经讲述。今年4月...

美团为什么变“黄”?难道变黄会好“营销”吗?

美团为什么变“黄”?难道变黄会好“营销”吗?

  你可能也已经发现了,近日美团App“黄袍加身”,由原来黄绿相间的颜色变为黄色。除线上App外,线下触点和交互入口未来也将变为黄色,这包括了单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等。美团单车(即之...

红油火锅消食片,朋克养生下的3点营销思考

红油火锅消食片,朋克养生下的3点营销思考

当广告宣传本身不足以改变用户心智的时候,则需要通过结合渠道的力量来真正落实到消费者原生消费场景中   天气越来越热,但是群众吃火锅的心情并没有随温度身高而降低,空调房里一边吃冰镇西...

营销的焦虑:2019下半年如何有效营销?

营销的焦虑:2019下半年如何有效营销?

进入2019年,营销似乎迎来近几年的最大一次危局,对于品牌方来说,经济动力不足导致预期收入下降,营销预算大幅缩减,对于媒体、代理方来说,品牌方的营销预算缩减直接影响了自己的收入,总之,甲乙方都越来越不...

软文营销重要吗和品牌推广如何提高知名度

软文营销重要吗和品牌推广如何提高知名度

软文营销的目的也分为两种,第一种口碑宣传,并且用各种图文并茂的软文方式,有针对性的对大众人群进行心理攻击达到口碑宣传。第二种品牌曝光,让大众人群一想到什么产品或者业务就想到你的企业。 &nb...

品牌推广如何做?顶层营销设计给你有效定位

品牌推广如何做?顶层营销设计给你有效定位

牌形象是什么样的?他的定位怎么体现?打个比方,提到苹果,我们会立刻想起被咬了一口的logo,随之而来的就是旗下的科技产品,并且能感觉到品牌的风格就是极简的黑白灰色调。我们要的就是这种目标,一提到你的品...

营销策划万能公式,传播活动底层逻辑你知道吗?

营销策划万能公式,传播活动底层逻辑你知道吗?

做活动,重点不在策划了多少次,而在底层逻辑你掌握没有。    上次,我们从拼多多看了营销策划的底层逻辑,梳理了营销策划万能公式:营销策划万能公式= 挖掘用户需求(内外动机...