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品牌策划内容和网站推广问题

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 品牌策划内容和网站推广问题  品牌推广  第1张

  品牌策划包括五大内容:

 

  1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)

 

  2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

 

  3、品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)

 

  4、品牌营销策划4P策略)

 

  5、整合营销传播(IMC)。

 

  一、专家的深度市场走访调研及资料收集

 

  专家的深度市场调研是品牌策划的特色之一。详实的资料收集,是对资料进行系统研究和提出方向性建议,以此作为制定营销策略和战术的基础。对企业有效的品牌策划过程,所要了解和收集的相关资料至少应包括企业资料、行业资料、市场资料等几大方面信息。

 

  二、资料的系统研究

 

  对资料进行系统研究的过程,是一个对资料进行筛选、总结以及分析的过程。这包括对资料的去伪存真,并对经过遴选的资料运用系统整体的方法进行总结,并进行针对性分析,最终完成对用户的诊断。

 

  三、提出方向性建议

 

  根据资料的系统分析以及诊断结果,结合企业愿景,把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合品牌推广起来,为项目设计的各环节提出方向性建议。品牌策划的方向,主要指品牌定位、品牌核心价值,在对一个品牌的策划中,品牌定位及品牌核心价值才是能够决定品牌未来将走向何方的重要决定因素。方向性建议的确定,也是一个合作双方充分沟通、探讨、修正的过程。最终确定的方向性建议,将成为咨询作业制定战略和战术的纲领。

 

  四、制定策略和战术

 

  说战略保证了企业发展的整体方向以及和谐节奏,战术的重要意义在于将企业战略分解在企业操作的具体步骤和细节之中,实现战略的真正落地。品牌策划公司把市场的战略性规划,分解成阶段性规划,同时将阶段性规划落实到具体的战术组合当中。做到实际、实效、实操。而针对品牌的战略和战术制定,也是根据品牌发展的不同阶段而具体制定的,比如在品牌成长阶段,知名度的建立是第一位的,该阶段的战术策略都应围绕品牌知名度的提升而展开。而在品牌成熟阶段,品牌美誉度和忠诚度的建立则是关键指标。总而言之,品牌战略和战术的制定,总体目标是一致的,即累积品牌资产,建立强势大品牌,在不同发展阶段的分目标则可以有阶段性不同。

 

  五、反馈、研讨、论证与修正

 

  在进行咨询服务过程中,把此品牌策划步骤一直镶嵌在市场策略和战术的制定过程中,包含了营销各块面的具体方案。每一个方案的制定都将与客户进行及时密切的沟通。

 

  同样,在方案的执行阶段,也要根据市场环境变化等因素。对方案进行动态调整和补充,同样此步骤也将镶嵌在其中。

 

  六、行动并提供培训指导与帮控

 

  贴身服务的过程也是保证方案执行到位的过程,品牌策划公司在项目执行阶段,根据客户需求派驻专家指导客户对方案的具体实施。在此过程中,公司也将根据市场环境的变化,针对性地对方案进行微调和进一步的完善,保障客户目标的达成。

 

  在策略和战术的执行阶段,对主要市场操作进行全程的帮控,保证将方案落实到执行的细节。

 

  一、丰富的网站内容

 

  搜索引擎喜欢内容丰富的网站。因此,网站本身应该有更多的单词来方便蜘蛛爬行。当网站管理员计划页面布局时,他应该包含适当的文本内容,一方面满足搜索引擎的捕获,另一方面为用户提供更丰富的内容。

 

  为了提高网站的粘性,结合用户和搜索,应该增加适当的推荐阅读、漂亮的排版和干净的视觉效果。一个页面应该由友好的元标签、整洁的页面结构和可用性组成。

 

  二、指引性导航

 

  如果你想改营销策划善你的用户体验,你需要优秀的网站导航质量。导航越流畅,用户就越容易找到您的信息。你的网站导航菜单引导访问者知道下一步去哪里。

 

  高质量的搜索引擎优化引导访问者通过搜索引擎进入网页以外的主页,即使他们已经找到了你的网站!

 

  作为搜索引擎领域的状态,你的网站导航像弹出窗口、长长的选择列表、捉迷藏游戏还是死角,用户不知道如何回到你网站的另一个部分或你的主页

 

  换句话说,让访问者更容易浏览你的网站,让你的网站成为他们查询的答案。

 

  三、跟踪用户的方向

 

  不要低估人工智能对互联网的影响。百度对人工智能的使用也不例外。搜索引擎继续使用用户信号来提高他们的智能搜索能力。为此,百度查看了用户信号的不同指标,包括百度本地列表的点击数、点击数和五星评论。

 

  你越了解用户的情绪和行为,你就越能把访问者的行为转化为增加的搜索流量。

 

  四、移动友好网站

 

  你会不断听到移动友好网站的重要性,因为移动网站是你成功的重要组成部分。

 

  你的桌面和移动网站需要用户友好。由于大多数网站都是在桌面上或为桌面开发的,因此通常有必要评估您网站的移动友好性。这包括确保内容快速加载。


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