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品牌推广的必要性和品牌推广最重要是什么

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 品牌推广的策略、方案、思路、计划等等这些名词,基本核心解译都可以归结为品牌传播推广。品牌推广的方法种类不胜枚举,本文重点说明品牌传播推广的几个核心要点。篇幅所限,方法和细节将在日后的品牌兵法战术篇中详细分解。

品牌推广的必要性和品牌推广最重要是什么  品牌推广  第1张

 

  品牌推广要点:制定内容体系和视觉体系客观理性的选择推广方式制定品牌制度重要的事情在重申一遍:之前的文章品牌兵法——品牌战略中已经强调过目标客户的重要性,如果企业已经制定了品牌战略,那么对自己的目标客群应该有一定的了解或者已经熟悉。那么为什么要在品牌传播推广阶段还要重新审视你的目标客群和品牌价值主张呢?

 

  为什么要观战,就是做最后的检查,做梳理,做决战前的准备,确认检查品牌推广器械粮草。而目标客群和品牌价值主张就是你的器械和粮草。

 

  牵一发而动全身,一旦对外形象包装宣传推广释放之后,在做调整的话,会加剧资金费用,最重要的是市场也不会给你那么多机会。

 

  检查你的目标客群是不是有可能喜欢你的产品可进行小范围的测试,用用户视角审视一遍,然后做最后调整,如果产品上市后没达到预期,你有什么机制可以应对,企业要准备预案和措施。

 

  检查你的目标客群都有什么特性和爱好,可否为我所用,主要指品牌传播推广方面。

 

  梳理你的产品、价格、渠道、售后服务、供应商、经销商、电商方面等等整个链条的全部。是否是无缝对接的并且不会出现任何问题,出现问题的预案是什么,是否可以达到品牌策划满意效果,首先你自己是否对此表示满意。

 

  引发传播的五个步骤。第一个步骤就引发注意,第二个步骤叫做引发兴趣,第三个叫唤醒情绪,第四个步骤叫刺激欲望,第五个步骤叫引导分享。今天讲的内容主要是在品牌推广,而不是促销推广,所以它是按品牌的一个套路来的。

 

  引发兴趣最重要就是两个,你要在观众面前让人记住,一个新的品牌,要让大家认识我。让大家认识我要两个纬度,第一是刺激强度。第二叫刺激频率。刺激强度*刺激频率=刺激结果,才能引发别人的注意。

 

  瓜子二手车、毛豆新车网,像这些广告很多人觉得没有创意,粗暴粗俗。但是大家有没有想到,其实这样的广告叫好广告。因为这广告最起码你记住了。

 

  现营销策划在会走入一个误区,觉得创意很重要,因为所有的广告人会告诉你创意有多么重要。但是大家想想你再好的创意,你的刺激度不够,你的刺激频率不够高,人家记不住你。一个新的品牌面向市场,是要花钱去砸广告的。这一步你是必须做的,只是你的投放渠道是什么,精准不精准。但它背后的一个刺激强度、刺激频率一定要出现,在你的受众面前一定要不停的出现。而且还有一定的稳定性,大家都记住。

 

  找到刺激强度有点难,因为它需要创意。但是刺激频率比刺激强度更重要。每天的广告我都在投放,你每次进小区看得到,看报纸看得到,上网站也看得到,刷个网剧都可以看到我广告的时候,最起码你能记住我。广告引发注意最核心的点就是两个字就是重复。


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