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美团试水社区超市“小象生鲜”使用域名看不明白

4个月前 热度:4936 ℃

华哥科技谈品牌有多重要,与传统便利店不太一样,近几年“社区超市”大肆兴起,天猫、京东、美团等都在打造线上与线下结合的社区超市O2O系统,希望能提高流量的增长。然而,进军了社区超市的他们都过得还好吗?


  数日前,美团点评发布了2019年第一季度财报,从财报上看美团尝试的“生鲜”业务还算理想。


美团试水社区超市“小象生鲜”使用域名看不明白  知识产权  第1张


  然而,近日却有媒体曝出,美团试水生鲜电商的社区门店小象生鲜,关停了低线城市的五家门店,目前仅保留北京剩余的两家门店。同时,其近期上线的“美团买菜”业务,面临着阿里盒马等生鲜电商的较量,近期又迎来了自己的老对手饿了么。


  但是在另一方面,美团开设了10家社区超市。据美团相关人士吐露,基于对投入回报的复盘和分配资源的考虑,小象生鲜目前专注于北京两家门店的运营提升,关闭了低线城市的5家门店,将来会重点关注提升一线城市的两家门店的购物体验和运营效率。


  2018年5月,美团开设了第一家小象门店,而小象生鲜也曾被认为是对标阿里盒马鲜生的重要项目,对其新零售布局具有重要意义。与此同时,在其开设第一家门店的同月份,相关域名xiaoxiang.com也曝出易主神秘买家的消息。



  但现在来看,当初买下xiaoxiang.com的并非美团,小象生鲜官网所启用的竟然是一枚四拼域名baobaoaichi.cn,该域名有“宝宝爱吃”的含义。不过结合品牌来说,这样的域名和小象生鲜并不契合,实在是有些难以理解。


  尽管小象生鲜的战绩不佳,但对于美团而言仍不甘心就此退出。在关闭了几家低线城市的门店后,美团买菜开始发力。


  今年1月,美团买菜上线内测,以“手机App+实体店”的模式,聚焦食材等核心日常生活消费品类,为周边社区居民生鲜零售及配送服务。在上海试水两个月后,美团买菜迅速向北京推进,而美团CFO陈少晖也表示,未来会更关注于社区里的小商店零售——美团买菜。


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